台灣百大品牌的故事 6

荒野國際有限公司

台灣人專屬的機能訂製服

成立於 2004 年，荒野國際致力於生產適合亞洲人身形的機能服飾，執行長侯素貞女士自我要求嚴謹，所有產品都需經過高標的審查後，才能呈現給消費者，專業負責的態度讓大家都尊稱她一聲「侯姐」。早期台灣人從事登山、露營、運動…等戶外休閒活動時，在服裝上的選擇多愛用外國進口品牌，但版型上往往都是為外國人而設計，侯姐看見亞洲人的需求，研發設計出適合亞洲人版型的機能服飾，使登山、旅遊的人在從事各種活動時可以有著更安全、更舒適的保護，讓人更安心的出遊。

【設計適合台灣人的版型】

台灣是一個多山的島嶼，在不到 3.6 萬平方公里的面積上，分佈超過 268 座海拔 3,000 公尺以上高峰，是全世界高山密度最高的島嶼之一，每位山友心中都有著「登百岳」的理想。早期台灣登山客的裝備多依靠國外進口品牌，台灣冬天氣候不夠寒冷，多數廠商並未生產禦寒效能高的保暖衣物，因此無法供應針對登山這樣專業級裝備的需求。過去台灣民眾還多不曉得甚麼是「機能性布料」，郊遊爬山時身上穿的配備還是「棉質Ｔ恤」加上「牛仔褲」，爬完一趟山，汗都悶在衣物內，散發出濃濃的汗臭味，也容易因此悶出濕疹。近年來越來越多人認識到「機能布料」，才知道運動時是需要身著同時可以「吸濕」與「排汗」的衣服，才不會越運動越不健康，也加強運動時的機動性。

侯姐本身也喜愛爬山、登山步道健行等類型的戶外休閒運動，自幼對縫紉就有著很高的熱忱，當時在台南家中有台腳踩式的縫紉機，好奇心驅使，平時幫忙完家中農事後，她就會跑來坐在縫紉機前研究，摸久也就產生了興趣。從台南家專服裝科畢業後，直接進入了服裝產業工作。台灣是紡織大國，服裝加工廠四處林立，侯姐在這樣的大環境下磨練技術，從設計、打版、打樣到做出成品，紮實的實戰經驗讓她對於產業的現況十分熟捻，在業界打滾多年也深諳台灣在布料上的硬實力，獨缺的就只是推廣而已。台灣在機能服飾產品上十分仰賴外國進口，沒有自己的機能服飾品牌，對台灣人來說外國人的版型又太大，侯姐在發現這樣的境況後遂自己研究起機能布料，要為台灣人設計專屬版型的機能服裝，而這樣的初衷也成為了「荒野」創立的契機。

【每一件產品的堅持】

荒野是與好友一同合夥創業的，擁有多年裁縫經驗的侯姐負責服裝設計與生產，而好友則處理行銷及通路，兩人分工合作。一開始都對於營運公司並沒有什麼概念，在過往生產導向的服裝工廠中，只要生產就一定賣得出去，市場上需求大於供給。而荒野的機能衣在產品定位上有著針對客群的特色，需要透過品牌的經營，讓消費者更加認識機能衣的功能，以品質取信於消費者，才能確保產品穩定的銷售。因此荒野在品牌的經營上非常用心，用好的產品來說服消費者，侯姐本身是設計師，對於每件衣服都像是自己賦予生命的小孩一般，從設計、打版、打樣、版型修正、試穿、細節調整都要求甚密，每一款商品在生產前更需要經過她的嚴格審核，及不斷的修改後才能呈現在消費者面前。

高標準的要求之下，也讓每件商品都有著好品質，許多消費者購買荒野的機能服飾後，再選購其他品牌都會不甚習慣，往往都會一買再買，特別是褲類產品更是深受顧客愛戴。近年來台灣人在冬天越來越愛購買羽絨類的保暖衣物，而荒野的羽絨外套在用料上特意選用「鵝絨」，保暖程度比市面上常見的鴨絨更高，設計上別具巧思，在外套上加了能夠將整件收納為「頸枕」的小袋，通勤時可當枕頭靠著小盹，冷的時候再拉出做為保暖外套，非常實用。透過荒野的保暖外套，讓消費者花小錢，也能夠溫暖的度過一個又一個寒冬。
為了維持源源不斷的設計能量，侯姐每年都飛往國外取經，前往德國慕尼黑、中國上海觀賞最新的服裝設計展，吸收全球最新的資訊與概念，作為下一季的設計概想，每一季的新品都想要帶給消費者更不一樣的感受。不只是設計研發上的堅持，荒野在布料與細節上也有著高品質要求，為了帶給顧客超值的感受，每每原物料上漲時都會自行吸收掉大部分的漲幅，侯姐也直言「真的就是薄利多銷」，只為讓消費者持續的享受優良的產品體驗。

【維持初衷並不斷進步】

荒野始終堅持產品必須「達到外國進口的品質，又能低於進口的價格」，讓民眾知道國產並不輸給外國進口，甚至因為版型與布料上的舒適感，讓許多顧客一試成主顧，直稱荒野是國產戶外品牌中的佼佼者，也廣納來自各方的意見作為產品上改良的方向，每次在新品展示會中收到顧客對於產品精進改變的肯定都成為了荒野繼續進步、提供更好的產品給消費者的動力。

未來，更秉持著品牌一直以來的核心價值，注重合適性與多元性，持續關注島嶼氣候及生活型態，堅信以功能、實用與時尚設計來感動消費者。荒野也期許成為「最了解顧客的公司」，因此更致力於創新與推廣，在顧客還沒想到時就替顧客完成他們的需求，深信顧客的肯定就是荒野存在的價值，一步步地成為 MIT 品牌的驕傲！

【品牌核心價值】

「符合亞洲版型、達到進口品質、維持國產價格」的機能性服飾品牌。

【經營者理念】

產品創造於工廠，品牌則創造於人心。